近兩年來，補水品類迅猛崛起，成爲增長速度.快的品類之一。據Euromonitor數據顯示，2023年中國補水類飲品市場規模已突破400億元，年複合增長率達18.7%。

東鵬補水啦上市僅兩年時間，銷售額已奔向15億。據多個經銷商反饋，補水類産品在校園、網吧、KTV、健身房等特通渠道表現十分強勁，動銷非常好，甚至供不應求，經常賣斷貨。

種種迹象表明，作爲運動飲料中的細分品類，補水飲料已然受到了消費者的認可和青睐，尤其對于特通渠道經銷商來說，補水品類正在變成一片飛快增長，充滿商機的新藍海。

01、補水飲料，在特通渠道中爲何如此暢銷？

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01.功能更日常，消費場景更廣泛，更能匹配特通渠道多樣化的消費場景。補水産品不僅具備能量恢複的功能，還突出了日常補水的核心特點，與傳統電解質水運動後飲用的單一場景相比，消費需求及消費場景都更爲廣泛，也能更好地匹配特通渠道多樣化的消費場景。

02.口感貼合大衆需求，消費者更易接受。雖然近年來無糖飲料的風頭很盛，但消費者對飲品好喝口感的需求從未消失。傳統電解質水多采用無糖配方口感欠佳，這在一定程度上限制了消費者的接受度。

而以东鹏为代表的补水产品则充分考虑了消费者的习惯和偏好，平衡了消费者想要的好喝与健康的需求，更符合大众口味，因而在特通渠道中也更具吸引力。   

03.性價比更高，更能吸引特通渠道的年輕消費者。在特通渠道中，消費者以年輕人爲主，他們對價格更爲敏感，往往更注重性價比。和零售價5元甚至價格更高的電解質水相比，目前市面上的補水類産品，不僅容量更多，零售價格也更低，在特通渠道中更易成爲消費者的..。

04.補水産品的“近水”特性，更易進入特通渠道。部分特通渠道對産品選品要求非常嚴格，與傳統飲料相比，補水類産品因其更健康、貼近水的口感和功能，更容易通過審核。例如，校園渠道對健康飲品的需求較高，補水類産品憑借其功能性和健康屬性，更容易獲得准入資格。

02、高質低價，米小野多多補水，以“超級性價比”引爆市場

補水賽道快速擴容，自然也吸引了衆多飲料品牌布局，其中米小野多多補水憑借著獨特的産品定位與政策優勢在競爭激烈的補水市場中迅速嶄露頭角，成功跻身爲補水品類的明星産品。

1.聚焦補水核心優勢，精心打造高顔值“爆款”相。米小野多多補水新品包裝采納極簡美學理念，設計緊密圍繞“補水”這一核心賣點，直接將“補水”融入産品名稱，讓消費者能夠一眼洞悉産品主旨。同時，包裝上巧妙融入勞動流汗、高溫流汗、運動流汗、出行流汗四大核心場景作爲消費場景提示，促使消費者迅速建立“需求—産品”的直接聯系。

2.容量升級，電解質含量提升，4元親民價，性價比遠超競品。市面上普通5元電解質飲料多爲500ml，電解質含量一般≥200mg/瓶，而米小野多多補水則以4元零售價，提供更大容量——比普通款多出55ml，且電解質含量更高，555ml裝電解質含量≥450mg/瓶，1L裝更是高達900mg/瓶，完美滿足了消費者大量流汗後的深度補水需求。

3.口感升級，由無糖轉爲適度低糖，口感優于同類産品。針對傳統無糖電解質水口感不佳的普遍反饋，米小野多多補水特別優化配方，采用適度含糖而不過分甜膩的清爽口感，既滿足了消費者對美味口感的期待，又不影響補水效果，實現口感與功能的雙重提升。

4.市場費用加倍投入，確保市場“無憂啓動”。米小野不僅在産品研發上匠心獨運，還針對市場渠道制定了六大扶持政策，助力經銷商輕松啓動市場，破解新品鋪貨與動銷難題。

除了推出補水産品，米小野在新品孵化的征途上也是不斷加速。步入2025年，米小野以消費者健康需求爲錨點，創新推出了三大系列新品：中式養生水、陳皮山楂、NFC....果汁，覆蓋多個熱門細分品類。

01.同聚堂養生水，憑出色口感，在零食折扣系統月銷達數十萬件

同聚堂養生水采用“古法慢煮+無菌冷灌”雙重精湛工藝，力求極致還原食材本真之味。幾個口味皆采用簡潔配方，紅豆薏米水清甜細膩、桂花綠豆水清爽順滑、紅棗枸杞水溫潤回甘，每一款皆獨具風味。據消費者反饋，其口感對比同品類幾款知名産品都要更勝一籌。

産品上市不久便上架了好想來、折扣牛、零零嘴零食、湖南有滋零食、天津金佰佰等多家知名零食折扣系統，月銷達數十萬件。即使在秋冬轉冷的淡季仍能實現持續熱銷，堪稱中式養生水賽道的“隱形動銷王”。

基于零食折扣渠道已驗證的爆品基因，2025年，同聚堂養生水決定全面啓動傳統線下渠道的布局與招商工作。

考慮到零食折扣店系統的價格政策體系在流通渠道中操作可能存在困難，所以在保障口味、品質、瓶型完全不變動的基礎上，特別推出了“米小野養生水”全新包裝版本，同時也制定了諸多有力的市場政策，幫助經銷商打開市場。

02.陳皮山楂，藥食同源+幹淨配料表，精准拿捏新時代健康消費需求

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03.NFC....果汁，以高品質高利潤，火爆暢銷全渠道

米奇NFC....果汁，精選國家地理標志産品或者指定優質基地園區原果作爲原料，並采用先進的無菌冷罐裝工藝進行灌裝，完整保留住水果中的營養成分、風味物質和天然口感，避免濃縮過程中造成營養流失和風味改變，讓生産出來的果汁.大限度地保持原汁原味和淳美鮮香。

其中桃汁原料優選山西北緯35°黃金産區水蜜桃，每瓶果汁約由8個桃榨取；蘋果汁原料優選阿克蘇紅心、陝西米奇啦紅蘋果，每瓶果汁約由9個蘋果榨取；橙混合果汁原料優選巴西聖保羅主産區黃臍橙，每瓶果汁約由4個橙、4個蘋果、1個芒果榨取；紅葡萄汁原料優選吐魯番紅葡萄，每瓶果汁約由145顆葡萄榨取。

憑借過硬的産品品質和純正的果汁口感，産品先後入駐了奧樂齊，樸樸，折扣牛，多樂囤，鮮風生活等多家零食折扣系統和精品商超，深受消費者的追捧，十分暢銷。

04、總結

米小野多多補水、中式養生水、陳皮山楂、NFC....果汁，經過多年的發展，米小野通過持續不斷地産品創新，已成功布局了多元化的飲品矩陣，觸達到餐飲、即飲、流通等多種渠道，在市場中占據了有利位置和先發優勢。這一舉措，不僅能夠滿足消費者的多元化飲用需求，更爲廣大經銷商開辟了一片廣闊的選品天地！

2025年，米小野四大新品系列將攜手更多合作夥伴，深耕市場、擴大布局、強化品牌，共同開創飲品行業新篇章！